Avant de lancer votre projet sur internet, assurez-vous de sa faisabilité et de sa viabilité économique avec une étude d’opportunité digitale.
Consolidez vos connaissances et confirmez vos intuitions avec des données concrètes de votre environnement marché sur internet. Une étape essentielle pour vous rassurer et confirmer le potentiel de retour sur investissement de votre future activité.
Qu’est-ce qu’une étude d’opportunité digitale ?
Une étude d’opportunité digitale est la synthèse d’un benchmark digital (données qualitatives) et d’une étude de trafic (données quantitatives).
Le benchmark digital
Un benchmark digital identifie et analyse :
- Les acteurs incontournables de votre secteur d’activité sur internet, leur positionnement, leurs stratégies digitales et les écosystèmes qu’ils occupent.
- Les habitudes des utilisateurs en quête de services et de produits similaires aux vôtres, les fonctionnalités, les codes graphiques, les types de contenus, etc…
- Les outils et les technologies généralement utilisés pour répondre à un projet similaire au vôtre.
A l’issue d’un benchmark digital :
- Vous connaissez mieux l’environnement dans lequel va se dérouler votre projet.
- Vous comprenez mieux les attentes de vos clients et futurs clients.
- Vous cernez les contraintes et les opportunités techniques liées à votre projet.
- Vous obtenez une source d’inspiration incroyable pour nourrir votre réflexion et faire émerger de nouvelles idées :
- types de contenus à proposer,
- interactions originales à partir desquelles s’inspirer,
- erreurs à éviter,
- etc…
L’étude de trafic
Une étude de trafic analyse :
- Combien de personnes recherchent chaque mois tels produits, services, marques dans une zone géographique précise.
- Comment ces recherches sont formulées (quels mots/expressions clés sont utilisés)
A l’issue de l’étude de trafic :
- Vous avez identifié les opportunités marché sur internet d’après les mots clés tapés par les internautes et leurs vraies intentions de recherches.
- Vous obtenez des recommandations stratégiques pour bien positionner votre offre en ligne et lui assurer la meilleure visibilité possible dans les moteurs de recherche.
En savoir plus sur l’étude de trafic
Analyse issue de l’étude de trafic
- +50% des recherches sur Google de cadeaux dans ma zone de chalandise sont structurées comme ceci : “Idées cadeaux + [genre] +[âge]”
Recommandation stratégique
- Afin de faciliter l’accès des utilisateurs au contenu et optimiser le référencement naturel, le site internet devrait être articulé autour de sélections originales proposant une dizaine de produits classés par genre et par âge, et agrémentés de conseils experts pour bien choisir.
Mise en place opérationnelle
L’arborescence du site internet reprend la sémantique utilisée par les utilisateurs : www.monsite.com/idées-cadeau/fille/3ans
La balise title (SEO) et le h1 du site = “Idées cadeaux fille 3 ans”
La balise meta description (SEO) = Découvrez les idées cadeaux originales de monsite.com pour des filles âgées de 2 à 3 ans. Tous les produits sont à découvrir dans votre boutique à Chambéry.
etc…
LA SYNTHÈSE (le livrable)
A l’issue de l’étude, vous obtenez un document de synthèse avec :
- Les opportunités digitales de votre projet en terme de :
- Positionnement
- Accès au marché
- Fonctionnalité
- Technique
- Les caractéristiques clés de votre clientèle en ligne
- Les recommandations stratégiques et les choix tactiques à opérer pour réussir
- Une arborescence de votre site internet adaptée pour le référencement naturel (SEO)
Réalisez une étude d’opportunité digitale maintenant et maximisez vos chances de réussir votre projet de développement sur internet.
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